Fiji – Thương Hiệu Nước Khoáng Thiên Nhiên Trong Lành Nhất Thế Giới

Lịch sử phát triển thương hiệu Fiji

Fiji là một đảo quốc nằm ở Châu Đại Dương, cách New Zealand 2000 km về phía Đông Bắc. Đảo quốc này sở hữu hơn 300 hòn đảo lớn nhỏ, khí hậu nhiệt đới, và được mệnh danh là “đảo thiên đường” xếp sau Hawaii.

Nước khoáng thiên nhiên FIJI là thương hiệu nước nhập khẩu cao cấp số 1 tại Mỹ, là lựa chọn hàng đầu của các nhà hàng và đầu bếp đẳng cấp giữa vô số các lựa chọn khác. Nước được tạo thành do những cơn mưa nhiệt đới rơi xuống những cánh rừng nguyên sinh trên quốc đảo FIJI, thẩm thấu qua những lớp đá núi lửa, và hợp lại trong một tầng ngầm nước (nước giếng phun) – Quá trình lọc tỉ mỉ và chậm rãi của nước qua những lớp đá núi lửa đã mang đến cho FIJI một vị êm dịu, nhẹ nhàng đặc trung của các khoáng chất, và đặc biệt với hàm lượng Silica (chất chống OXY hóa), FIJI là sự lựa chọn tốt nhất giúp trẻ hóa làn da và giữ gìn nhan sắc.

Năm 1996, doanh nhân người Canada – David Gilmour hoạt động trong lĩnh vực bất động sản và khách sạn đã đến FIJI đầu tư. Ông đã tìm ra nguồn nước ngầm rất sạch ở đảo Viti Levu theo tiêu chuẩn nước uống nghiêm ngặt. Từ đó, ông thành lập công ty Natural Waters of Viti xuất khẩu nước khoáng FIJI WATER.

Lúc đầu, FIJI Water sử dụng chiến lược marketing rất cụ thể, tức là bán sản phẩm cho khách sạn và nhà hàng cao cấp để xác định vị trí sản phẩm. Nhờ mối quan hệ kinh doanh của ông Gilmour, nước khoáng FIJI đã đi vào ngành dịch vụ khách sạn – nhà hàng dễ dàng và thắng Evian.

Một kênh marketing hiệu quả nữa là thông qua những người nổi tiếng trong giới showbiz, vận động viên và đứng ra tài trợ cho phim ảnh. Khi FIJI xuất hiện trên những bộ phim Hollywood thì tiếng vang của thương hiệu này càng đi xa hơn và được rất nhiều người trên thế giới biết đến.

Năm 2004, David Gilmour bán công ty cho Roll Global (Sau đó, đổi tên thành The Wonderful Company), một công ty chuyên mua bán & sáp nhập các thương hiệu. Trong đó, nước khoáng FIJI là thương hiệu ngôi sao.

Vào cuối năm 2010, Fiji Water đã mua lại Justin Vineyard & Winery của Paso Robles, California, trong nỗ lực truyền bá thương hiệu của họ thông qua nhiều loại sản phẩm khác nhau.

Đến nay, FIJI Water đã xuất khẩu sang 70 nước trên thế giới và được giới showbiz, người nổi tiếng, các chuỗi nhà hàng khách sạn hạng sang ủng hộ. Ở Mỹ, thương hiệu này thậm chí còn vượt những tên tuổi như nước khoáng Evian. FIJI đã trở thành biểu tượng nhận biết của những người dẫn đầu xu hướng và của người nổi tiếng trên thế giới, được các chính trị gia, các diễn viên Hollywood hạng A và các tay vợt siêu sao sử dụng như Tổng Thống Obama, Angelina Jolie, Brad Pitt, Novak Djokovic, Roger Federer, Maria Sharapova, Hoa Hậu Đền Hùng Giáng My, … Dễ dàng nhìn thấy các diễn viên nổi tiếng hay giới showbiz, nhất là ở nước ngoài, sẽ thấy họ thường cầm chai nước khoáng FIJI trong tay trong các ảnh chụp Facebook, Instagram.

Bên cạnh đó, nước khoáng Fiji được các chuyên gia ẩm thực hàng đầu Thế Giới lựa chọn phục vụ trong các nhà hàng, khách sạn sang trọng vì vị ngon độc đáo, chất điện giải tự nhiên và độ pH cân bằng ở mức 7.7 của nước khoáng Fiji làm cho những món ăn ngon hơn và giúp cơ thể kiểm soát được tình trạng bị axit hóa là nguyên nhân gây ra nhiều bệnh tật do áp lực cuộc sống hiện đại mang lại.

Với vị ngon dịu riêng biệt, Fiji được các đầu bếp danh tiếng lựa chọn phục vụ trong nhà hàng sang trọng, và là một trong những thương hiệu cao cấp dẫn đầu của thị trường nước đóng chai.

The Wonderful Company có doanh thu cao đến 4 tỷ USD trong năm 2018, là công ty tư nhân lớn thứ 98 của nước Mỹ theo xếp hạng của tạp chí Forbe (2018) và có mức tăng trưởng cao nhất trong ngành hàng tiêu dùng đóng gói (CPG).

Sản phẩm chính thức xuất hiện tại thị trường Việt Nam vào tháng 11/2015.

Nguồn nước khoáng trong lành

Nước Cộng hòa Quần đảo FIJI nằm ở Châu Đại Dương, gần Úc và New Zealand. Đất nước này nổi tiếng với hệ sinh thái đa dạng, không bị ô nhiễm và nguồn khoáng chất Silic tự nhiên rất tốt cho xương, da, tóc và móng tay.

Nước khoáng thiên nhiên Fiji được khám phá từ một trong những hệ sinh thái nguyên sơ cuối cùng còn lại trên hành tinh chúng ta. Một sản phẩm hoàn hảo do thiên nhiên ban tặng, chứa hàm lượng khoáng phong phú gồm Na+, K+, Ca2+, Mg2+, HCO3-, SiO2 … và giàu chất điện giải tự nhiên.

Khởi nguồn từ những cơn mưa nhiệt đới trên khắp Quần Đảo Fiji nằm ở Nam Thái Bình Dương, trải qua hơn 100 năm được thấm lọc qua các lớp đá núi lửa cổ xưa và dẫn mạch tới tầng nước ngầm nằm sâu dưới lòng đất, từng giọt, từng giọt nước hấp thụ những khoáng chất (đặc biệt khoáng Silica) và chất điện giải tự nhiên, tạo nên vị ngon dịu đặc trưng của nước khoáng Fiji có vị ngon dịu riêng biệt và tính chất điện giải độc đáo.

Nước khoáng FIJI là sản phẩm thiên nhiên tinh khiết lấy từ nguồn nước ngầm tự nhiên Yaqara còn nguyên sơ trên đảo Viti Levu. Nước được đóng chai ngay tại nguồn từ một hang động nước rộng lớn dưới lòng đất, nơi đây nguồn nước Fiji được bảo vệ tránh xa các nguồn gây ô nhiễm và tạp chất.

Nhờ áp suất trong lòng đất, nước được đưa vào hệ thống đóng chai và không bị con người tác động cho đến khi mở nắp uống. Do đó, FIJI được Nhà Trắng (Quốc hội Mỹ) tin dùng.

Trên thị trường nước khoáng đóng chai có rất nhiều thương hiệu quen thuộc và thường cạnh tranh về giá. Gia nhập thị trường này muộn, FIJI nỗ lực tạo giá trị thương hiệu riêng với câu chuyện về nguồn nước, bên cạnh các chiến dịch bảo vệ môi trường và tài nguyên thiên nhiên cho quần đảo FIJI. Chuyện kể rằng nước khoáng FIJI sạch nhất thế giới, nguồn nước này hình thành từ hơn cả trăm năm, do nước mưa thẩm thấu qua lớp đá núi lửa và hấp thụ khoáng chất Silic tạo nên vị ngọt dịu đặc trưng. Môi trường ở quần đảo FIJI trong lành, không ô nhiễm, không có mưa axit. Nước khoáng FIJI không tiếp xúc với con người cho đến khi mở nắp nhằm đảm bảo chất lượng nước và nguồn khoáng chất silic tự nhiên có lợi cho sức khỏe.

Trách nhiệm xã hội

FIJI đã và đang nỗ lực đồng hành cùng Tổ chức Bảo Tồn Quốc Tế để bảo tồn quần đảo FIJI – khu rừng nhiệt đới Sovi Basin & Tái tạo rừng trên đảo Viti Levu. FIJI đang tiến hành một dự án mở về hồi sinh rừng, hồi sinh 1.133 héc-ta đồng cỏ bị xuống cấp và trồng mới 325,000 cây trên đảo Viti Levu đồng thời lập nên một thỏa thuận bảo vệ trọn đời để ngăn cản việc đốn gỗ cũng như các biến đổi tiêu cực lên khoảng 16.187 héc ta rừng tại Sovi Basin – khu rừng nhiệt đới lớn duy nhất chưa được bảo vệ.

Fiji đã hỗ trợ rất nhiều các hoạt động nhân đạo không chỉ ở quôc đảo Fiji mà còn khắp nơi trên thế giới như tiếp cận nguồn nước sạch, những dự án giáo dục và y tế, cứu trợ thiên tai, cũng như vô số các hoạt động từ thiện khác.

Tổng hợp từ internet